學術堂首頁 | 文獻求助論文范文 | 論文題目 | 參考文獻 | 開題報告 | 論文格式 | 摘要提綱 | 論文致謝 | 論文查重 | 論文答辯 | 論文發表 | 期刊雜志 | 論文寫作 | 論文PPT
學術堂專業論文學習平臺您當前的位置:學術堂 > 畢業論文 > mba論文 > mba旅游管理論文

四川廣元某酒店知名度提升路徑探析

時間:2020-11-17 來源:西安建筑科技大學 本文字數:6536字
作者:趙倩 單位:西安建筑科技大學

  摘  要

  
  在消費升級的大背景下,旅游業快速發展,大旅游時代已拉開序幕,消費者對酒店服務與品質的需求日益增高。廣元市的區位優勢和經濟的持續發展,使廣元市酒店業獲得了廣闊的發展空間,各式各樣的酒店紛紛涌現市場,互相搶奪市場份額,使業內競爭愈演愈烈。在激烈的競爭環境下,廣元市HT酒店面臨的市場壓力越來越大,廣元市HT酒店怎樣設計合理的品牌競爭戰略、怎樣緩解廣元市HT酒店品牌競爭壓力是廣元市HT酒店當前考慮的重要問題。在這樣的背景下,怎樣增加廣元市 HT 酒店品牌知名度以及美譽度,得到更多客戶的支持和認可顯得尤為重要,因此選擇廣元市HT酒店品牌建設策略進行研究具有重要的理論和實踐意義。在理論層面本研究可以進一步豐富酒店品牌建設領域的理論成果,為今后的相關研究奠定一定的理論基礎。在實踐層面,本研究由廣元市 HT酒店的品牌建設實際情況展開系統分析,給出相應的優化與整改方案,可以促進廣元市 HT 酒店的品牌建設和品牌管理,提升廣元市HT酒店的品牌競爭力。


四川廣元某酒店知名度提升路徑探析
 

  
  本論文以廣元市HT酒店為研究對象,運用文獻研究法回顧國內外文獻之后進一步梳理了研究所依托的品牌定位理論、品牌規劃理論、品牌傳播理論、品牌延伸理論。運用調查研究法發現了廣元市HT酒店品牌建設存在的問題主要表現為酒店人員品牌意識淡薄,對顧客的品牌忠誠度重視不夠,品牌定位不夠細化,品牌推廣力度不夠,缺乏品牌創新,品牌文化體現不足。鑒于此本文針對性提出了廣元市HT酒店品牌建設戰略及策略,廣元市HT酒店品牌建設戰略要實現品牌知名度與客戶滿意度全面提升的同時,確保廣元市HT酒店的利潤也保持增長。在廣元市HT酒店品牌建的指導理念方面首先要樹立“HT酒店”品牌形象,強化廣元市 HT 酒店品牌統一性,進行差異化酒店品牌的精準投放廣告。廣元市HT酒店品牌建設戰略的主要內容應該圍繞當前品牌建設中遇到的主要問題展開,也是廣元市HT酒店品牌建設的主要策略。研究指出廣元市HT酒店品牌建設策略的主要內容包含品牌意識、品牌忠誠度、品牌維護、品牌創新、品牌文化幾個方面。
  
  其中強化品牌意識方面提出了領導者重視品牌建設與管理,圍繞品牌建設完善組織結構的建議。加強品牌維護方面提出了加強品牌的法律保護,注重產品和服務質量提升,高度重視品牌的危機管理等建議。注重品牌創新方面提出了增強品牌創新意識,注意品牌創新能力的提高,順應新時代年輕群體的消費趨勢,做好品牌激活和品牌強化等建議。加強品牌文化建設方面提出了進行品牌公關活動,開展品牌形象代言,推進品牌廣告傳播,拓展品牌傳播途徑等建議。最后從人力資源管理保障、資金投入保障、品牌標準保障、信息系統保障等四個方面提出了廣元市HT酒店的品牌建設策略的保障措施。其中資金投入保障方面提出了明確基本原則,平衡各項投資,注意系統反饋等建議;人力資源實施保障方面提出了優化招聘及錄用,注重績效考核,加強員工培訓,處理好員工關系等建議;信息系統保障方面提出了注重品牌理念識別,注重品牌行為識別等建議。
  
  關鍵詞:   酒店;品牌建設;品牌營銷。
  

  Abstract

  
  In the context of consumption upgrades, the tourism industry has developed rapidly, the era of big tourism has begun, and consumers' demand for hotel services and quality is also increasing. The geographical advantages of Guangyuan City and the continuous development of the economy have given Guangyuan City the hotel industry a broad space for development. Various hotels have emerged in the market one after another, grabbing each other's market share, and intensifying competition in the industry. In the fierce competition environment, the market pressure faced by HT Hotel in Guangyuan City is also increasing. How to design a reasonable brand competition strategy and how to alleviate the pressure of HT hotel brand competition is an important issue currently considered by HT Hotel in Guangyuan City . In this context, how to increase the popularity and reputation of the HT Hotel brand in Guangyuan City is particularly important to gain the support and recognition of more customers. Therefore, it is of great theoretical and practical significance to choose the HT Hotel brand building strategy for research. At the theoretical level, this research can further enrich the theoretical achievements in the field of hotel brand building, and lay a certain theoretical foundation for future related research. At the practical level, this study will systematically analyze the actual situation of the brand building of HT hotels in Guangyuan City, and give corresponding optimization and rectification plans, which can promote the brand building and brand management of HT hotels and enhance the brand competitiveness of HT hotels.
  
  This thesis takes HT Hotel in Guangyuan as the research object. After reviewing the literature at home and abroad with the literature research method, it further combsthe brand positioning theory, brand planning theory, brand communication theory and brand extension theory that the research bases on. Using research methods to findproblems in the HT hotel brand building in Guangyuan City, the main manifestations are the weak brand awareness of hotel staff, insufficient attention to customer brandloyalty, insufficient brand positioning, insufficient brand promotion, lack of brand innovation, and brand culture Under-represented. In view of this, this article putsforward the strategy and strategy of HT hotel brand building in Guangyuan City. The strategy of HT hotel brand building in Guangyuan City should achieve a comprehensive increase in brand awareness and customer satisfaction, while ensuring that the profit of HT hotels also maintains growth. In the guiding concept of HT hotel brand building in Guangyuan City, we must first establish the brand image of "HT Hotel", strengthen the unity of HT hotel brand in Guangyuan City, and carry out differentiated hotel brands. The main content of HT hotel brand building strategy should focus on the current brand The main problems encountered in the construction are also the main strategies for HT hotel brand building. The study points out that the main contents of HT hotel brand building strategy include brand awareness, brand loyalty, brand maintenance, brand innovation, and brand culture. Among them, strengthening brand awareness put forward suggestions that leaders attach importance to brand building and management, and improve the organizational structure around brand building. In terms of strengthening brand maintenance, it has put forward suggestions on strengthening the legal protection of brands, focusing on theimprovement of product and service quality, and attaching great importance to crisis management of brands. Focusing on brand innovation, it puts forward suggestions to enhance brand innovation awareness, pay attention to the improvement of brand innovation ability, conform to the consumption trend of young groups in the new era, and do a good job in brand activation and brand strengthening. In terms of strengthening brand culture construction, it put forward suggestions on brand public relations activities, brand image endorsement, promotion of brand advertising and expansion of brand communication channels. Finally, from the four aspects of human resources management guarantee, capital investment guarantee, brand standard guarantee, and information system guarantee, the guarantee measures of the brand building strategy of HT Hotel in Guangyuan City are proposed. Among them, the fund input guarantee put forward clear basic principles, balance various investments,pay attention to system feedback and other suggestions; the human resources implementation guarantee put forward suggestions on optimizing recruitment and hiring, focusing on performance evaluation, strengthening employee training, andhandling employee relations; information In terms of system security, suggestions such as focusing on brand concept recognition and brand behavior recognition wereproposed.
  
  Key words:     hotel; brand building;strategy。
  
  1、 緒論。
  
  1.1、 研究背景與意義。
  
  1.1.1、 研究背景。

  
  全球經濟一體化日益加快,互聯網的普及和廣泛應用,加劇了市場競爭,商業市場發展越來越成熟,繼而改變了傳統市場競爭的形式、內容以及領域,傳統市場競爭不再以產品技術、價格、功能以及質量為重點,而是以服務質量的改善及品牌競爭力的提高為重點[1]。自從迎來了品牌時代以后,企業命運就取決于品牌競爭力,公司最重要的無形資產,最大的競爭優勢就來自于品牌,F如今,我國許多企業都遇到過這樣的發展困擾:當品牌建設發展到某個時期后,無法突顯品牌文化、內涵和象征意義,導致品牌在往更高層次發展時受到一定的阻滯,使消費者不能了解其品牌的魅力之處,也不能更進一步去了解品牌,更別說品牌體驗了,如此一來,就不能對品牌的影響力及輻射帶動能力進行充分發揮[2]。
  
  最近幾年,國民經濟發展速度日益加快,明顯改善了居民的生活質量,不斷激發了國民的商務旅游需求以及私人旅游需求,使我國酒店業獲得了廣闊的發展空間,各式各樣的酒店紛紛涌現市場,互相搶奪市場份額。酒店業在發展的過程中,使業內競爭愈演愈烈,在結束一段時間的行業競爭及選擇后,產生各種酒店集團品牌。為了更好地在行業競爭中站穩腳跟、求得生存,各類品牌酒店高度關注企業文化及企業品牌的建設,特別是以特定客戶類型為主的經濟連鎖酒店集團[3]。
  
  越來越激烈的品牌競爭,使廣元市 HT 酒店不單單是一個招牌或標識,還應增加品牌內涵和品牌附加值,對品牌戰略的競爭作用進行充分發揮。由品牌建設的切入點可知,其最終目的是為了得到廣大客戶與市場的肯定;ヂ摼W的普及和廣泛應用,加快了社會信息的傳播和擴散速度,先進的信息技術使品牌建設與傳播不再被時間和空間限制,增加了品牌互動性[4]。什么是品牌互動性?其實是指廣元市 HT 酒店與客戶的信息交流、互動,酒店內部互動,與其他領域企業的互動等。在信息互動期間,廣元市 HT 酒店怎樣設計合理的品牌競爭戰略、怎樣將品牌競爭效應進行充分發揮、怎樣利用品牌影響力增加產品競爭力等,就是廣元市 HT 酒店在執行品牌競爭戰略時必須迅速解決的重要問題。
  
  1.1.2、 研究目的和意義。
  
 。1)研究目的。

  
  現如今,我國酒店業競爭日益加劇,酒店在擴張市場份額促進自身發展過程中會被自身品牌所制約,則,怎樣增加廣元市HT酒店品牌知名度以及影響范疇,得到更多客戶的支持和認可,就是其在品牌推廣期間必須考慮并解決的問題。所以,本文系統分析廣元市 HT 酒店在建設品牌時遇到的問題,并根據分析結果設計一套與適應的品牌方案,使其在順利實施過程中獲得效益最大化。
  
  (2)研究意義。
  

  理論意義:本文對廣元市HT酒店品牌建設的研究不僅對于廣元市HT酒店實施品牌戰略,加強廣元市HT酒店的行業競爭優勢存在一定的現實意義,使我國在這一領域的研究成果更加豐富,存在理論指導意義。
  
  現實意義:本文以實證分析法研究廣元市HT酒店的品牌發展歷程,并對品牌建設理論及品牌建設實踐進行大量的分析,由廣元市HT酒店的品牌建設入手,給出相應的優化與整改方案,以期促進該酒店在廣元的品牌建設和品牌管理。本文深入探討該酒店的品牌建設在廣元市的發展現狀,得到的結論既有益于廣元市HT酒店自身品牌影響力的提升,又可以為業內其他企業的品牌建設和品牌管理帶來一定的參考借鑒,持續強化我國酒店行業的整體競爭能力,推動酒店行業的加速發展。
  
  【由于本篇文章為碩士論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】
  
  1.2、研究綜述.
  1.2.1、國外研究綜述
  1.2.2、國內研究綜述
  1.3、研究內容與方法.
  1.3.1、研究內容
  1.3.2、研究方法
  
  2、概念界定與相關理論概述
  

  2.1、概念界定.
  2.1.1、品牌
  2.1.2、品牌建設.
  2.2、相關理論概述
  2.2.1、品牌定位理論
  2.2.2、品牌規劃理論
  2.2.3、品牌傳播理論.
  2.2.4、品牌延伸理論.
  
  3、廣元市HT酒店的品牌建設現狀調查與分析
  
  3.1、廣元市HT酒店簡介
  3.2、廣元市HT酒店的品牌建設現狀調查.
  3.2.1、調查目的和方法.
  3.2.2、調查問卷的實施
  3.2.3、數據統計
  3.2.4、調查問卷的實施.
  3.2.5、調查結果的分析
  3.3、廣元市HT酒店品牌建設存在的問題分析.
  3.3.1、品牌意識淡薄
  3.3.2、對顧客的品牌忠誠度重視不夠.
  3.3.3、品牌定位不夠細化
  3.3.4、品牌推廣力度不夠
  3.3.5、缺乏品牌創新.
  3.3.6、品牌文化體現不足
  3.4、本章小結
  
  4、廣元市HT酒店品牌建設環境分析.
  
  4.1、廣元市HT酒店品牌建設宏觀環境分析.
  4.1.1、政治環境分析.
  4.1.2、經濟環境分析.
  4.1.3、社會環境分析.
  4.1.4、技術環境分析.
  4.2、廣元市HT酒店品牌建設SWOT分
  4.2.1、優勢分析
  4.2.2、劣勢分析
  4.2.3、機會分析.
  4.2.4、威脅分析.
  4.3、廣元市HT酒店品牌建設內部環境分析.
  4.3.1、企業文化及經營模式分析.
  4.3.2、商業開發模式分析.
  4.3.3、組織架構和薪酬體系分析.
  4.3.4、公關傳播渠道分析.
  4.4、本章小結
  
  5、廣元市HT酒店品牌建設戰略及策略
  
  5.1、構建品牌建設戰略.
  5.2、強化品牌意識
  5.2.1、領導者重視品牌建設與管理.
  5.2.2、圍繞品牌建設完善組織結構.
  5.3、增強顧客品牌忠誠度.
  5.4、細化品牌定位
  5.5、加強品牌維護.
  5.5.1、加強品牌的法律保護
  5.5.2、注重產品和服務質量提升
  5.5.3、高度重視品牌的危機管理.
  5.6、注重品牌創新.
  5.6.1、有品牌創新意識
  5.6.2、注意品牌創新能力的提高.
  5.6.3、順應新時代年輕群體的消費趨勢
  5.6.4、做好品牌激活和品牌強化.
  5.7、加強品牌文化建設
  5.7.1、進行品牌公關活動
  5.7.2、開展品牌形象代言
  5.7.3、推進品牌廣告傳播.
  5.7.4、拓展品牌傳播途徑
  5.8、本章小結
  
  6、廣元市HT酒店的品牌建設策略實施保障.
  
  6.1、品牌制度保障.
  6.2、資金投入保障.
  6.2.1、明確基本原則
  6.2.2、平衡各項投資.
  6.2.3、注意系統反饋
  6.3、人力資源實施保障.
  6.3.1、招聘及錄用.
  6.3.2、績效考核.
  6.3.3、培訓
  6.3.4、員工關系
  6.4、信息系統保障.
  6.4.1、品牌理念識別.
  6.4.2、品牌行為識別.
  6.5、本章小結
 

  7、 結論。

  論文對廣元市HT酒店品牌建設進行實證研究,深入研究品牌建設理論和實踐問題,在此基礎上,從廣元市HT酒店品牌建設實際出發,提出改進和完善廣元市HT酒店品牌建設的對策建議,推動廣元市HT酒店品牌建設健康有序發展。本文得出的研究結論不僅有助于提高廣元市HT酒店品牌影響力,還能夠為其他同類企業品牌建設提供有益參考,不斷提升國內廣元市HT酒店企業綜合市場競爭力,促進廣元市HT酒店行業健康快速發展。研究結論如下:

  第一,在廣元市品牌建設期間,廣元市HT酒店存在的問題就有:品牌意識不強;品牌缺少文化內涵;以品牌知名度為主,忽略品牌忠誠度;品牌宣傳力度弱;品牌定位不清,細分市場的標準模糊。

  第二,在廣元市品牌建設過程中,廣元市HT酒店應從下面幾點做起:關注品牌建設和品牌管理;重視品牌改革;精確定位品牌,將廣元市 HT 酒店企業的競爭優勢更好地發揮出來;積極維護自有品牌;增加品牌美譽度,增加客戶對廣元市 HT 酒店的粘性;全力構建品牌文化。

  第三,廣元市HT酒店的品牌建設策略的保障措施:人力資源管理保障、資金投入保障、品牌標準保障、信息系統保障。

  參考文獻

  原文出處:趙倩. 廣元市HT酒店品牌建設策略研究[D].西安建筑科技大學,2020.
相關標簽:
  • 成都網絡警察報警平臺
  • 公共信息安全網絡監察
  • 經營性網站備案信息
  • 不良信息舉報中心
  • 中國文明網傳播文明
  • 學術堂_誠信網站
北京麻将游戏 广西快3和值推荐 河内五分彩技巧公式 (★^O^★)MG巨人财富玩法介绍 三肖一码中特 (*^▽^*)MG疯狂维京海盗_正规平台 江苏快3一定牛 数字娱乐平台 四不像图一肖中特今晚 (*^▽^*)MG亚特兰蒂斯女王新手攻略 cctv5体育人间《电竞故事》 (*^▽^*)MG探陵人怎么玩 (*^▽^*)MG对决沙龙援彩金 福彩直播25选5 新疆25选7奖池 7星彩今天开奖结果直播 六肖中特期期谁王中王